"SEO ist tot."
Diesen Satz höre ich seit 15 Jahren. Erst war Social Media der Killer. Dann Mobile. Dann Voice Search. Jetzt ist es KI.
Spoiler: SEO ist nicht tot. Aber es verändert sich. Und ja, AIO und GEO sind real – nicht nur Buzzwords.
In diesem Artikel erkläre ich, was die Begriffe bedeuten, wie sie zusammenhängen und was das konkret für dein Unternehmen heißt.
Erstmal: Was bedeuten die Begriffe?
Bevor wir diskutieren, müssen wir wissen wovon wir reden.
SEO (Search Engine Optimization):
Optimierung für klassische Suchmaschinen wie Google. Ziel: In den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben erscheinen.
AIO (AI Optimization / Answer Engine Optimization):
Optimierung für KI-gestützte Antwort-Systeme. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Bing Copilot. Ziel: Als Quelle in KI-generierten Antworten zitiert werden.
GEO (Generative Engine Optimization):
Im Grunde dasselbe wie AIO, nur ein anderer Begriff. Manche nutzen GEO für die technische Seite (wie KI-Crawler Ihre Seite lesen) und AIO für die inhaltliche Seite.
Was bedeutet das konkret? SEO optimiert für Rankings. AIO/GEO optimiert dafür, dass KI-Systeme dich als vertrauenswürdige Quelle erkennen und zitieren.
Was hat sich tatsächlich verändert?
Die Veränderung ist real, aber nicht so dramatisch wie manche behaupten.
Was neu ist:
- AI Overviews bei Google: Bei manchen Suchanfragen zeigt Google jetzt eine KI-generierte Zusammenfassung ganz oben. Der User bekommt die Antwort, ohne auf eine Website zu klicken.
- ChatGPT & Perplexity als Suchmaschinen: Immer mehr Menschen stellen Fragen direkt an ChatGPT statt bei Google zu suchen. Perplexity zeigt Quellen – da willst du auftauchen.
- Zero-Click-Searches nehmen zu: Schon länger ein Trend, aber KI verstärkt ihn. Die Antwort steht direkt in den Suchergebnissen.
Was gleich bleibt:
- Google dominiert weiterhin: Über 90% Marktanteil in Deutschland. Das ändert sich nicht über Nacht.
- Menschen klicken immer noch: Besonders bei komplexen Themen, Kaufentscheidungen, lokalen Suchen.
- Vertrauen braucht Quellen: Sowohl Google als auch KI-Systeme bevorzugen etablierte, vertrauenswürdige Quellen.
Die unbequeme Wahrheit
Meiner Erfahrung nach gibt es zwei Extreme – und beide sind falsch:
Extrem 1: "SEO ist tot, alles auf AIO"
Unsinn. Google verarbeitet immer noch Milliarden Suchanfragen täglich. Wer SEO aufgibt, verliert massiv Traffic. Die meisten Ihrer Kunden suchen noch klassisch.
Extrem 2: "AIO ist nur Hype, ignorieren"
Gefährlich. Die Entwicklung ist real. Wer jetzt nicht anfängt, sich zu positionieren, verpasst den Anschluss. In 3-5 Jahren wird AIO deutlich wichtiger sein.
Die Realität: Du brauchst beides. SEO als Fundament, AIO als Erweiterung.
Was funktioniert für SEO UND AIO?
Die gute Nachricht: Vieles, was für SEO funktioniert, funktioniert auch für AIO.
Das hilft für beides:
- Klare, strukturierte Inhalte. H1, H2, H3 sauber gesetzt. Fragen als Überschriften. Direkte Antworten im ersten Absatz.
- Expertise zeigen (E-E-A-T). Wer schreibt? Warum ist diese Person/Firma qualifiziert? Echte Erfahrung statt generischem Content.
- Aktualität. Regelmäßig aktualisierte Inhalte werden von Google und KI-Systemen bevorzugt.
- Fakten und Zahlen. KI-Systeme lieben zitierbare Fakten. "Laut Studie X sind 73% der..." wird eher zitiert als vage Aussagen.
- Einzigartige Perspektive. "Meiner Erfahrung nach..." – eigene Insights, die nicht überall stehen.
Was speziell für AIO hilft:
- FAQ-Strukturen. Frage → Direkte Antwort. Perfekt für KI-Systeme.
- Definitionen anbieten. "Was ist X? X ist..." – KI liebt klare Definitionen.
- Strukturierte Daten (Schema Markup). Hilft KI-Crawlern, Ihre Inhalte zu verstehen.
Konkret: Was solltest du jetzt tun?
Drei Prioritäten für 2025:
Priorität 1: SEO-Fundament stärken (wenn nicht vorhanden)
Wenn deine Website bei Google schlecht rankt, fang dort an. AIO ohne SEO-Basis ist wie ein Haus ohne Fundament. Die Grundlagen aus dem Artikel SEO Grundlagen gelten weiterhin.
Priorität 2: Content für KI-Zitierbarkeit optimieren
- Füge FAQ-Blöcke zu wichtigen Seiten hinzu
- Formuliere klare Definitionen
- Zeige Expertise durch Autorenprofile
- Aktualisiere regelmäßig
Priorität 3: Monitoring aufsetzen
Prüfe regelmäßig:
- Wirst du bei ChatGPT/Perplexity als Quelle genannt?
- Erscheinst du in Google AI Overviews?
- Wie entwickelt sich dein organischer Traffic?
Die Frage die niemand stellt
Alle reden über "wie optimiere ich für AIO". Die wichtigere Frage: Ist dein Geschäftsmodell abhängig von organischem Traffic?
Wenn ja: AIO ist strategisch wichtig.
Wenn nein: Entspann dich und beobachte.
Ein lokaler Handwerker, dessen Kunden über Empfehlungen kommen, muss sich weniger Sorgen machen als ein Online-Magazin, das von Google-Traffic lebt.
Nach unserer Erfahrung überschätzen viele die kurzfristige Auswirkung und unterschätzen die langfristige. In 2025 ändert sich für die meisten wenig. In 2030 könnte es fundamental anders aussehen.
Häufige Fragen
Nicht in absehbarer Zeit. Google hat Milliarden Nutzer, massive Infrastruktur und integriert selbst KI (AI Overviews). Wahrscheinlicher: Google bleibt dominant, aber die Art der Suchergebnisse ändert sich.
Wenn du bereits solides SEO hast: Ja, fang an. Wenn deine SEO-Basics fehlen: Erst das Fundament, dann die Erweiterung. AIO auf schlechter SEO-Basis funktioniert nicht.
Noch schwierig. Tools wie Perplexity zeigen Quellen – prüfe manuell, ob du auftauchst. Für ChatGPT gibt es noch keine guten Tracking-Möglichkeiten. Der Markt entwickelt gerade erst Lösungen.
Nein. Gerade Nischen-Expertise wird von KI-Systemen geschätzt. Ein Spezialist für "Wärmepumpen-Installation in Altbauten" kann bei spezifischen Fragen als Quelle erscheinen – auch ohne riesiges Marketing-Budget.
Weiterführende Ressourcen
- SEO Grundlagen – Die Basics die weiterhin gelten
- AIO & KI-Suche – Vertiefung zum Thema
- Digital Brand Strategie – AIO als Teil unserer Leistung
