Die neue Suche
Stell dir vor: Statt 10 blaue Links zu durchsuchen, bekommst du eine direkte, personalisierte Antwort auf deine Frage. Genau das passiert gerade – und es verändert alles.
Die Player im KI-Suche-Markt
ChatGPT
Mit über 100 Millionen wöchentlichen Nutzern ist ChatGPT die meistgenutzte KI-Anwendung. Seit dem Launch von "Browse with Bing" und später "ChatGPT Search" wird es zunehmend als Suchmaschinen-Alternative genutzt.
Perplexity
Perplexity positioniert sich explizit als "Answer Engine" – eine Suchmaschine die keine Links zeigt, sondern direkte Antworten mit Quellenangaben liefert. Das Wachstum ist beeindruckend.
Google AI Overviews
Google reagiert mit AI Overviews – KI-generierte Zusammenfassungen die über den traditionellen Suchergebnissen erscheinen. Das verändert, wie Menschen mit Suchergebnissen interagieren.
Claude, Gemini und andere
Anthropics Claude, Googles Gemini und viele weitere KI-Systeme können ebenfalls für Recherche genutzt werden – der Markt wächst rasant.
Was bedeutet das für Marken?
Die Implikationen sind tiefgreifend:
- Weniger Klicks: Nutzer bekommen Antworten direkt – ohne deine Website zu besuchen
- Erwähnungen statt Rankings: Es geht nicht mehr um Position 1, sondern um "wird erwähnt"
- Autorität entscheidet: KI-Systeme zitieren vertrauenswürdige Quellen bevorzugt
- Neue Metriken: Traffic allein ist kein guter Indikator mehr für Sichtbarkeit
Die neue Customer Journey
Früher: Google-Suche → Klick auf Website → Conversion
Heute: KI-Frage → Direkte Antwort (mit oder ohne deine Marke) → ggf. Website-Besuch
Wenn deine Marke nicht in der KI-Antwort auftaucht, existierst du für diesen Nutzer praktisch nicht.
Strategien für KI-Sichtbarkeit
1. Entity Building
Mache deine Marke zu einer erkennbaren Entität:
- Konsistente Informationen über alle Plattformen
- Wikipedia-Eintrag (wenn relevant)
- Erwähnungen in vertrauenswürdigen Medien
- Starke Präsenz in Branchenverzeichnissen
2. Content-Strategie für KI
- Beantworte häufige Fragen direkt und präzise
- Strukturiere Inhalte mit klaren Überschriften
- Nutze Listen und Definitionen
- Vermeide Clickbait – KI bevorzugt substanziellen Content
3. Technische Optimierung
- Schema.org Markup implementieren
- FAQ-Sektionen mit strukturierten Daten
- Klare Meta-Beschreibungen
- Semantisch korrektes HTML
4. Digital PR
KI-Systeme lernen aus dem Web. Je öfter deine Marke in vertrauenswürdigen Kontexten erwähnt wird, desto wahrscheinlicher wird sie zitiert:
- Gastbeiträge in Fachmedien
- Interviews und Podcasts
- Branchenreports und Studien
- Awards und Zertifizierungen
Der Zeitfaktor
KI-Systeme trainieren auf Daten die Monate oder Jahre alt sein können. Das bedeutet:
- AIO ist ein langfristiges Spiel
- Was du heute veröffentlichst, beeinflusst KI-Antworten in der Zukunft
- Je früher du startest, desto besser
Fazit
Die KI-Suche ist keine ferne Zukunft – sie passiert jetzt. Wer heute nicht anfängt, für KI-Sichtbarkeit zu optimieren, riskiert morgen unsichtbar zu sein.
Die gute Nachricht: Viele der Best Practices überschneiden sich mit gutem SEO und Content-Marketing. Es geht nicht darum, alles neu zu machen – sondern bestehende Strategien zu erweitern.
Weiterführende Ressourcen
- AIO Einführung – Grundlagen der Answer Engine Optimization
- Digital Brand Strategie – Unsere Leistung für AIO & SEO
- KI-Marketing Automation – Workflows automatisieren